四万十川の支流日野地川が側に流れる松葉川地区。春は花の多い松葉川山に登る人、夏には四万十川での鮎釣りを楽しみに訪れる。そんな人達に安価で、長期滞在客には重要な拠点として利用されている『北辰の館』。運営に関わる『松葉川観光開発協議会』会長村上智之（むらかみともゆき）さんは、「ここに訪れる人も、旅行の形態や目的が変わってきた。若い人は携帯電話やスマートホンなどから得る情報を、リアルタイムに調べ突発的にやってくる。けれどやっぱり昔ながらの風景や雰囲気の中で、ゆっくりと滞在して欲しい」。と、この地の良さをもっと知って欲しいと思いを寄せる。

　村上さんはこの松葉川地区で、米、生姜、オクラなどの生産を手掛ける『むらかみ農園 』を営み、町内農作物の生産者である。四万十町の名産である“仁井田米”や日本一の産地を誇る生姜を地域の方々と共に世に送り出している。その過程には、「高齢化が進むこの地区では、農業を始め地域の力で支え成り立っていかなければならない」と、農業だけでなく人々と支え合う精神が伝わるのか、誰からも頼られる存在だ。
　
　高齢化に伴い引退される農家の人も少なくはない。しかし村上さんは、農家が集まる組織の活動にも積極的に参加し、常に新しい事に取り組んできた。そして「最近では農業の後継者としてこの地に帰ってくる若者が多くなったと感じる。活動や交流を重ねていくうちに地域力を発見した、このパワーを発揮し、繋げていければ…。」と四万十町の大きな財産について熱く語ってくれた。